A l’origine et dans le cadre du Plan d’Investissement dans les Compétences (PIC) 2018 , l’AREFIE répond à un appel à projets portant sur le repérage et la mobilisation des jeunes dits « invisibles ».
Le projet retenu et, parallèlement aux dispositifs lancés pour lutter contre le chômage des jeunes, 31 missions locales et PLIE des Hauts-de-France s’attaquent à ce fléau en en lançant une grande campagne de communication au sein des Hauts-de-France. Son nom : « Laisse pas trainer ton futur »
Lancement de la campagne de communication «Coup de Boost», pour repérer et encourager les jeunes à utiliser les services des missions locales.
Le 2 juin 2022, l’AREFIE (Association Régionale des Elus pour la Formation, l’Insertion et l’Emploi) et le réseau des Missions Locales et PLIE des Hauts-de-France, ont lancé la campagne «Coup de Boost» et sa chaîne Youtube éponyme.
Créée dans le cadre de l’Appel à Projet «Pic Repérage», lancé en 2019 et reconduit en octobre 2021, la chaîne Youtube «Coup de Boost» est le fruit du travail d’un consortium porté par l’AREFIE.
L’objectif est de parvenir à forger une identité graphique forte et véhiculer un message commun permettant aux jeunes ni en emploi, ni en études, ni en formation, entre 16 et 29 ans, de se mobiliser et de trouver la structure la plus proche de chez eux.
Cette chaîne sera alimentée par la diffusion de vidéos tous les jeudis grâce aux structures et aux jeunes des Missions locales et des PLIE des territoires des Hauts-de-France.
Elle a pour but d’améliorer la visibilité des Missions Locales et des PLIE, à travers 5 catégories de vidéos : «parcours réussi», «présentations de dispositifs», «micro-trottoirs», «contre-exemples de clichés», et «avant/après».
De plus, par le biais de la chaîne Youtube, les jeunes peuvent être redirigés vers le site www.laissepastrainertonfutur.fr
Le site internet, www.laissepastrainertonfutur.fr est accessible depuis la chaîne Youtube Coup de Boost.
Depuis sa page d’accueil, il recense les 3800 communes des Hauts-de-France pour permettre au visiteur de trouver, en deux clics, la Mission Locale ou le PLIE le plus proche de chez lui.
A l’ére où les créateurs de contenus sont rois, la stratégie visant à toucher le plus grand nombre s’axe sur le numérique.
Une dizaine d’influenceurs seront mobilisés cet été, pour véhiculer le message et faire connaître la chaîne Youtube et, ainsi, le réseau des missions locales et des PLIE.
Trois spots radios seront diffusés sur les plateformes de streaming tels que Spotify, ciblant les jeunes en fonction de leur âge, leur localisation et la musique qu’ils écoutent. Les spots comprendront notamment du slam, et parleront de manière décomplexée du Contrat d’Engagement Jeune.
De plus, une campagne de sponsorisation digitale aura lieu durant tout l’été jusqu’à la rentrée, pour mettre en avant les vidéos réalisées par les jeunes des missions locales.
A travers une grande campagne lancée le 24 août et orchestrée par l’AREFIE, les conseiller(e)s se lancent à la recherche des 16-29 ans qui sont sortis des radars et n’apparaissent donc dans aucune catégorie ou statistique officielle. On les appelle « les invisibles ».
Grâce à un véritable travail de fourmi, sur le terrain et sur les réseaux sociaux, les missions locales réussissent à les identifier un par un pour pouvoir les accompagner tout au long de l’année.
A travers cette campagne de rentrée, l’AREFIE choisit la stratégie inverse et adopte une nouvelle approche avec pour objectif de les inciter à se manifester spontanément auprès des structures situées aux quatre coins de la région.
Pour les toucher, la campagne se décline donc aussi sur Facebook, Instagram et Snapchat et a sa propre page www.laissepastrainertonfutur.fr
Sur ce site, chaque mission locale est présente et classée par département. En cliquant sur un département, le jeune peut trouver la mission locale la plus proche de chez lui en recherchant sa ville dans un volet déroulant.
La campagne Laisse pas trainer ton futur s’organisait dans le cadre du Rendez-Vous des missions locales des Hauts-de-France du 17 au 22 septembre 2018
Lors de cette première édition déclinée sur tous les territoires, les conseillers des missions locales des Hauts-de-France ont été à la rencontre du public sur des lieux de fréquentation : marchés, centres commerciaux, gares... Certaines missions locales ont organisés des animations du type démonstration de basket de rue, lâcher de ballons, concours de graff, concert de jeunes talents, etc.
Le but : promouvoir l’activité des missions locales et proposer des rendez-vous aux jeunes de 16 à 25 ans à la recherche de conseils ou d’accompagnement en matière d’emploi, de formation, de logement, mais aussi pour des questions de mobilité, de santé, etc.
Les supports de communication réalisés dans le cadre de cette opération reprennent les codes de la culture hip-hop et affichent, de manière détournée, les punchlines de rappeuses et rappeurs populaires, comme Keny Arkana, NTM, Booba, …. Ces phrases percutantes déclarent et revendiquent la volonté d’indépendance professionnelle, sociale et immobilière des jeunes.
Au final une cinquantaine d’actions ont été organisées localement et la presse a salué cette initiative « sortant des sentiers battus ». L’occasion de sortir aussi un guide « repérage des invisibles 2018 » présentant une douzaine d’actions mises en place localement pour améliorer le repérage et la captation des jeunes ni en emploi ni en formation et qui ne sont pas connus des missions locales.